在鲨鱼周内 Vs。有线电视和流媒体观众的 SharkFest 之战

“鲨鱼周是我们作为网络所做的最重要的事情之一,”探索频道制作和开发高级副总裁 Howard Swartz 说。“这是我们的超级碗。”

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据国家地理杂志报道,Discovery 表示,去年有 2100 万观众在为期 7 天的时间内收看了 Shark Week,而在五周内有 3110 万观众收看了 SharkFest。随着鲨鱼节目的推出,收视率飙升,突显了它对观众的吸引力。据 LG Ads 研究主管贾斯汀·弗洛姆 (Justin Fromm) 称,2020 年《鲨鱼周》的观众中有 37% 在活动推出前一个月没有看过《探索》。与此同时,51% 的 SharkFest 观众在特许经营首映前一个月没有看过 Nat Geo。


“这两个活动都为这些网络真正吸引了新的观众,”弗洛姆说。“人们每年都会回来观看内容,因此就观众和广告商而言,这对两个网络显然都非常重要,因为我们正处于电视作为观众和收视率驱动因素的时期。”


斯沃茨对这种编程的吸引力有一个简单的解释,就像史蒂文斯皮尔伯格 1975 年的大片“大白鲨”一样与夏季和海滩相关。恰如其分地,Discovery 将于 7 月 10 日播出这部电影,作为其鲨鱼周巨头的前奏。


“就像黑暗中的小丑有些可怕一样,海洋中的鲨鱼也有些可怕,”斯沃茨说。“人类与生俱来的某些东西让我们既着迷又害怕鲨鱼,因为它们非常大,它们有非常锋利的牙齿,而且它们是令人难以置信的伟大猎人,已经存在了数百万年。”


“谁不知道《大白鲨》?” Nat Geo Wild 开发和制作高级副总裁 Janet Han Vissering 对这部标志性电影提出质疑,这部标志性电影因其主题音乐暗示着危险而广为人知,并指出妈妈们在遇到鲨鱼时会警告他们的孩子他们去海滩。“所以,你在生命的早期阶段就知道这种动物,你想知道为什么?我为什么要避开鲨鱼?我应该如何避开鲨鱼?我应该喜欢还是喜欢鲨鱼,还是应该讨厌它们?有一种文化吸引力。”


两个网络的阵容都以海洋科学内容为特色,旨在通过教育人们了解鲨鱼的价值来消除与鲨鱼相关的恐惧,但名人特技是节目的中流砥柱已不是什么秘密。


“与克里斯海姆斯沃斯的鲨鱼海滩”拉开了国家地理频道的鲨鱼节,而探索号则有“布拉德佩斯利的鲨鱼之乡”,“博士。Pimple Popper Pops Shark Week”(由现实明星皮肤科医生 Sandra Lee 博士出演)和“The Real Sharknado”,由 Ziering 和“Sharknado”联合主演 Tara Reid 与科学家 Tristan Guttridge 博士合作确定鲨鱼是否在其中盘旋龙卷风和冒着生命危险袭击人类的事件实际上可能发生。(这个问题需要科学家来回答吗?)


但今年鲨鱼周和鲨鱼节的汤姆布雷迪是专题纪录片。


虽然像费舍尔史蒂文斯和罗伯特尼克松 2014 年的“蓝色使命”这样的优质文档过去一直是鲨鱼周的一部分,但流媒体服务的出现让这两个网络都能够将更多优质的纪录片内容纳入他们的节目清单——可以说是给两个支柱一个合法性提升。


今年,Discovery 收购了两个纪录片——“Envoy: Shark Cull”和“Fin”——它们将作为 Shark Week 的一部分出现,但仅在 Discovery Plus 上可用。SharkFest 将在 Disney Plus 上独家播放 Sally Aitken 的“与鲨鱼一起玩”。


流式传输所有三个文档对弗洛姆来说是有意义的。


“这是(对两个有线网络)推动订阅者使用各自流媒体服务的另一个绝佳机会,”弗洛姆解释说。“而对于国家地理来说,他们可能不太了解他们在 Disney Plus 上制作的内容类型,因此这是向观众介绍它的好方法。”


安德烈·博雷尔 (Andre Borell) 的《特使:鲨鱼扑杀》(Envoy: Shark Cull) 关注海洋保护,因为它们揭示了鲨鱼的重要性,同时揭示了历史上最长的海洋扑杀。Roth 的“Fin”由莱昂纳多·迪卡普里奥的 Appian Away 公司制作,讲述了科学家、研究人员和活动家在环球航行时揭露了导致数百万条鲨鱼死亡的犯罪活动。


“'Fin' 是我拍过的最恐怖的电影,当然也是最危险的,但我想传达一个希望的信息,结束这场不必要的鲨鱼屠杀,”罗斯最近告诉 Variety。“他们保持我们的海洋清洁以生产我们一半的氧气,他们值得我们尊重,值得拯救。”


“与鲨鱼玩耍”以澳大利亚偶像、环保主义者和电影制片人瓦莱丽·泰勒为中心,也在“与克里斯·海姆斯沃斯的鲨鱼海滩”中亮相。根据艾特肯的说法,制片人贝蒂娜·道尔顿 (Bettina Dalton) 在 2017 年观看了布雷特·摩根 (Brett Morgen) 关于简·古道尔 (Jane Goodall) 的纪录片后萌生了制作国家地理电影纪录片的想法。导演从未拍过关于鲨鱼的电影,但了解它们的吸引力。


“对于让我们感到恐惧和振奋的事物有着根深蒂固的迷恋,我认为鲨鱼符合这个要求,”艾特肯说。


其他好莱坞玩家也加入了鲨鱼行动。去年春天,HBO 纪录片电影公司资助了导演 Ivy Meeropol 即将上映的关于科德角海岸成为大白鲨热点的纪录片。Netflix 与大卫·阿滕伯勒 (David Attenborough) 合作的“我们的星球”系列也以鲨鱼剧集为特色。


“大自然显然是一个巨大的机会,Netflix 了解它的吸引力,”弗洛姆说。


为了保持收视率逐年增长,Discovery 和 Nat Geo 都必须开发有关鲨鱼的新内容。虽然他们在各自的鲨鱼宣传栏上有着共同的目标——教育和保护——但他们认为内容之间没有太多相似之处,并坚持认为该行业还有更多增长空间。顺便提一下,Discovery 的 Swartz 和 Nat Geo 的 Han Vissering 之前都在另一家公司工作。


“有很多不同种类的鲨鱼,你可以沿着美国东海岸走遍不同的鲨鱼故事,因为它们生活在不同的水域,面临着不同的挑战,”强调 Nat Geo 重点的 Han Vissering 说关于基于科学的编程而不是戏剧化,而 Swartz 则强调了《鲨鱼周》在《探索》中取得的成功。“然后你可以去太平洋,那里还有另外一批故事。


“但最重要的是,气候变化会改变动物的行为方式,”她继续说道。“当你拥有处于海洋食物链顶端的鲨鱼时,会感觉到海洋中的一些变化,然后就会产生级联效应,因此你将获得新的行为,这就是我们正在寻找的。所以,我认为永远不会缺少关于鲨鱼的故事。”



原文链接:http://www.trcpep.com/post/5.html

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